Markenbudgetierung

Dissertation Universität Bremen, 2008. Mit e. Geleitw. v. Christoph Burmann
 
 
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Marken sind heute wichtige Vermögenswerte. Bei der Markenführung sollte deshalb neben der Ableitung geeigneter Markenstrategien auch ihrer Umsetzung eine hohe Bedeutung beigemessen werden. Die Budgetierung kann hierzu einen wichtigen Beitrag...
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