Markenbindung im Spannungsfeld von Individualisierung und Vergemeinschaftung
Unterschiedliche Strategien der Markenbindung im Hinblick auf das menschliche Streben nach Identität, Stil, Individualität und Zugehörigkeit
Viele Marken stehen vor dem Problem, dass der gesellschaftliche Modernisierungsprozess zu einer steigenden Individualisierung des Konsums geführt hat. Klassische Zielgruppendefinitionen werden immer ungenauer und es existieren kaum noch homogene...
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Produktinformationen zu „Markenbindung im Spannungsfeld von Individualisierung und Vergemeinschaftung “
Klappentext zu „Markenbindung im Spannungsfeld von Individualisierung und Vergemeinschaftung “
Viele Marken stehen vor dem Problem, dass der gesellschaftliche Modernisierungsprozess zu einer steigenden Individualisierung des Konsums geführt hat. Klassische Zielgruppendefinitionen werden immer ungenauer und es existieren kaum noch homogene Käufermassen. Das Konsumverhalten erscheint immer hybrider und die Markenbindung zunehmend geringer. Dies bedeutet, dass Marken neue Wege finden müssen, Kunden nachhaltig an sich zu binden. Auf Basis der aktuellen gesellschaftlichen Situation wird die Bedeutung von Marken, welche hauptsächlich Gegenstand der Wirtschaftswissenschaften ist, in einen sozialen Kontext eingebettet. Bei der Markenwahl spielt nicht nur die Marke selbst eine Rolle, sondern auch das soziale Umfeld. Marken besitzen das Potenzial, sowohl Gemeinschaften zu fördern bzw. zu bilden als auch dem Streben nach Individualität gerecht zu werden. Anhand von Beispielen wird gezeigt, mit welchen unterschiedlichen Marketing- und Vertriebsstrategien Markenhersteller das Vergemeinschaftungs- und Individualisierungspotenzial einer Marke zur Steigerung der Markenbindung nutzen.
Autoren-Porträt von Markus Berndt
Berndt, MarkusJahrgang 1977 - 1997 Abitur - 1998-2000 Ausbildung zum Werbekaufmann - 2000-2006 Studium der Soziologie - 2006-2007 Account Manager in einer Werbeagentur - seit 2007 Personalberater für die Marketingbranche
Bibliographische Angaben
- Autor: Markus Berndt
- 2008, 112 Seiten, Masse: 15,3 x 22 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: VDM Verlag Dr. Müller e.K.
- ISBN-10: 3639056078
- ISBN-13: 9783639056075
- Erscheinungsdatum: 24.10.2013
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