Konsumentenpsychologie
Wie Konsumenten "ticken", interessiert nicht nur die Werbung oder das Marketing. Für uns alle, die täglichen Konsumenten, die entscheiden, konsumieren und dabei beeinflusst werden, ist diese Frage von Interesse. Das Buch nimmt das Konsumentenverhalten auf...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Konsumentenpsychologie “
Wie Konsumenten "ticken", interessiert nicht nur die Werbung oder das Marketing. Für uns alle, die täglichen Konsumenten, die entscheiden, konsumieren und dabei beeinflusst werden, ist diese Frage von Interesse. Das Buch nimmt das Konsumentenverhalten auf unterschiedlichen Ebenen in den Blick: Unbewusste und intuitive Entscheidungen beeinflussen unser Verhalten im Markt genauso wie geplante. Behandelt werden Themen wie die Bildung von Präferenzen, die Rezeption von Werbung, die Beeinflussung durch Werbung und Marketing sowie die direkte Interaktion.
Klappentext zu „Konsumentenpsychologie “
Wie Konsumenten "ticken", interessiert nicht nur die Werbung oder das Marketing. Für uns alle, die täglichen Konsumenten, die entscheiden, konsumieren und dabei beeinflusst werden, ist es von Interesse. Das Buch nimmt das Konsumentenverhalten auf unterschiedlichen Ebenen in den Blick: Unbewusste und intuitive Entscheidungen sind genauso wie geplante ein Element unseres Verhaltens im Markt. Daher werden auch beide Facetten betrachtet. Automatische Prozesse stehen dabei am Anfang, weil sie am wenigsten aufwendig und daher sowohl in der Bildung von Präferenzen als auch bei der Rezeption von Werbung besonders schnell sind. In den weiteren Kapiteln werden die komplexeren Prozesse des Konsumentenverhaltens betrachtet - hier werden die Beeinflussung durch Werbung und Marketing sowie die direkte Interaktion zum Thema.
Autoren-Porträt von Georg Felser
Prof. Dr. Georg Felser ist Professor für Markt- und Konsumpsychologie an der Hochschule Harz, Wernigerode.
Bibliographische Angaben
- Autor: Georg Felser
- 2013, 236 Seiten, 11 Abbildungen, Masse: 11,4 x 18,1 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Herausgegeben von Leplow, Bernd; Salisch, Maria von
- Verlag: Kohlhammer
- ISBN-10: 3170216236
- ISBN-13: 9783170216235
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