Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation

1. Bedeutung und Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation

2. Theoretische Grundlagen und Konzepte der Integrierten Kommunikation

3. Erscheinungsformen und Widerstände der Integrierten Kommunikation

4. Analyse der Beziehungen zwischen Kommunikationsinstrumenten als Voraussetzung für die Planung der Integrierten Kommunikation

5. Messung der Beziehungen zwischen Kommunikations instrumenten

6. Planungskonzepte der Integrierten Kommunikation

7. Inhaltliche Umsetzung der Strategie der Integrierten Kommunikation

8. Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation

9. Personelle Gestaltung der Integrierten Kommunikation

10. Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation

11. Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Integrierten Kommunikation

12. Best Practice Cases der Integrierten Kommunikation

Literaturverzeichnis

Stichwortverzeichnis

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Lehrstuhlinhaber für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der TU München. Zu seinen Forschungsschwerpunkten gehören u.a. Strategische Unternehmensführung, Markenpolitik, Integrierte Kommunikation, Dienstleistungsmarketing, Non-Profit- Marketing und Customer-Relationship-Marketing. Seine wissenschaftliche Leitlinie ist die bewusste Ausrichtung am management- und entscheidungsorientierten Ansatz des Marketings.

Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über die Grundlagen und Konzepte integrierter Kommunikationsarbeit und zeigt personelle Lösungsansätze auf. Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation stehen daher im Mittelpunkt. Aktuelle empirische Studien und Beispiele aus der Praxis ergänzen die theoretische Einführung. media & marketing Welcher Unternehmenschef würde nicht gern seine Kommunikation zielgerechter und integrierter ausrichten? Wir haben das ideale Buch für Sie herausgefunden. "Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation" unterweist Sie in strategischer Planung und operativer Umsetzung einer optimalen Kommunikation. Der Platow Brief Im Fokus dieses Buches stehen die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle der Prozesse. Es werden die Denkhaltung, ein Konzept und Methoden vorgestellt, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Kommunikation zielgerichteter und integrierter auszurichten. ONEtoONE Insgesamt ein sowohl anspruchs- als auch gehaltvolles und zugleich wegweisendes Buch zur Unternehmenskommunikation. CM controller magazin Das Werk gibt Anstösse, gewohnte Bahnen zu verlassen, neue Ideen umzusetzen. buecher.de "...für Studierende und Praktiker äusserst empfehlenswertes Werk, das im deutschsprachigen Raum weiterhin zu den Standardwerken im Bereich des Kommunikations- und Markenmanagement gehört." Thexis Gerade im Bereich Markenführung und Kommunikation ist der Blick in dieses Buch für viele NPOs sehr lehrreich. fundraiser-magazin.de