Hochschulmessen und -ausstellungen als Kommunikationsmittel

Die deutschen Hochschulen befinden sich derzeit in einerSituation, in der sie auf Grund dynamischer Umweltveränderungeneine Vielzahl von Herausforderungen meistern müssen. Für dieseKrisensituation sind im Wesentlichen steigende Studentenzahlen beigleichzeitiger Verknappung öffentlicher Finanzmittelverantwortlich. Hinzu kommen wachsende Anforderungen an dasHochschulsystem im Zuge der internationalen Wettbewerbsfähigkeit.Viele Hochschulen haben daher die Notwendigkeit des Einsatzes vonMarketinginstrumenten erkannt. Im Rahmen ihrerKommunikationspolitik nutzen sie vermehrt Hochschulmessen und-ausstellungen, um sich öffentlichkeitswirksam darzustellen.Autorin Christina Seifferth gibt zunächst einen Überblick über dasdeutsche Hochschulsystem. Aktuelle Probleme, Zukunftsaussichten undder derzeitige Hochschulmessemarkt werden analysiert und daraufaufbauend die Hochschulmessen in den Marketing-Mix der Hochschuleneingeordnet, als eigenständiges Kommunikationsinstrument definiertund Konsequenzen für die Kommunikationspolitik der Hochschulengezogen. Das Buch richtet sich an Hochschulen, derenMarketingfachleute und Entscheidungsträger sowie anKommunikationswissenschaftler.