E-Branding

In den vergangenen Jahren ist es zu einer
regelrechten Explosion in der Online-Welt gekommen.
Die globale Verfügbarkeit von Informationen und
Angeboten rückt den Kunden noch weiter in den
Mittelpunkt des Geschehens. Im chaotischen Umfeld
unüberschaubarer Anbietervielfalt und Anonymität
suchen die Nutzer mehr denn je nach Orientierung,
Vertrauenswürdigkeit und Mehrwert. Vor allem für
KMU s, welche in der virtuellen Welt präsent sind,
ist es wichtig, eine starke Marke aufzubauen um
langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben. Eine starke
Marke im Internet aufzubauen scheint einfach, aber
tatsächlich stellt es in der Praxis eine enorme
Herausforderung dar. Seit immer mehr Marken ins
Internet drängen, stellt sich die Frage, wie diese
dort professionell geführt werden können. Klicks
bleiben aus, Besucher sind gelangweilt, irritiert
oder sogar verärgert. Der Grund dafür ist der rasante
Aufstieg des Internets wobei die Anforderungen an die
professionelle Markenführung oft aus dem Blickfeld
geraten sind. Dieses Buch richtet sich an alle
Markeninteressierte sowie an Entscheidungsträger die
ihre Marke im Internet erfolgreich einführen,
optimieren oder weiterentwickeln wollen.