Das strategische Marketingpotential der Unternehmung
Möglichkeiten und Grenzen der Darstellung und Bewertung im Rahmen des strategischen Marketing. Dissertationsschrift
Wohl kaum ein anderes Teilgebiet der Betriebswirtschaftslehre hat in neuerer Zeit sowohl in der Unternehmungspraxis als auch in der wissenschaftlichen Diskussion soviel Aufmerksamkeit auf sich gezogen wie die strategische Unternehmungsführung. Begriffe wie...
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Produktinformationen zu „Das strategische Marketingpotential der Unternehmung “
Klappentext zu „Das strategische Marketingpotential der Unternehmung “
Wohl kaum ein anderes Teilgebiet der Betriebswirtschaftslehre hat in neuerer Zeit sowohl in der Unternehmungspraxis als auch in der wissenschaftlichen Diskussion soviel Aufmerksamkeit auf sich gezogen wie die strategische Unternehmungsführung. Begriffe wie "strategische Erfolgsfaktoren" und "strategisches Erfolgspotential" werden in diesem Zusammenhang ebenso vielschichtig gebraucht wie es die Sachverhalte sind, für die sie stehen. Zu einer eindeutigen und in sich schlüssigen Begriffsverwendung beizutragen, ist ein wesentliches Ziel dieser Arbeit. Das strategische Erfolgspotential wird als eine zentrale Steuerungsgrösse des strategischen Managements herausgearbeitet. Die Notwendigkeit, das strategische Erfolgspotential auch stärker im strategischen Marketing-Management zu berücksichtigen, ist evident. Ein weiterer Schwerpunkt der vorliegenden Arbeit besteht daher darin, das Denken in Potentialen auch auf das strategische Marketing zu übertragen. Schliesslich werden die bekannten strategischen Analyseinstrumente, wie Portfolio- und Lebenszyklus-Konzepte, aber auch Methoden des traditionellen Rechnungswesens auf ihre Eignung hin untersucht, das strategische Marketingpotential der Unternehmung darzustellen und zu bewerten. Ausgehend von dieser kritischen Betrachtung versucht die Arbeit ein weiterführendes, umfassendes Analysemodell zu entwickeln.
Inhaltsverzeichnis zu „Das strategische Marketingpotential der Unternehmung “
Aus dem Inhalt: Strategisches Management - Strategisches Marketing - Marketingstrategien - Erfolgsfaktoren und Erfolgspotentiale - Strategische Analyseinstrumente - Konzepte zur Darstellung und Beurteilung strategischer Erfolgspotentiale im Marketing.
Autoren-Porträt von Egon Richert
Der Autor: Egon Richert wurde 1959 in Alzey/Rhh. geboren. Er studierte von 1979 bis 1984 Wirtschaftswissenschaften an der Justus-Liebig-Universität Giessen; 1984 Abschluss als Diplom-Kaufmann, von 1985 bis 1990 wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität Giessen. 1990 Promotion am Lehrstuhl für Marketing/Absatzwirtschaft der Universität Giessen bei Prof. Dr. Dr. h.c.K. Alewell. Seit Mai 1990 im Marketing-Consulting tätig.
Bibliographische Angaben
- Autor: Egon Richert
- 1991, Neuausg., XI, 362 Seiten, Masse: 15,1 x 21,1 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Peter Lang
- ISBN-10: 3631444400
- ISBN-13: 9783631444405
- Erscheinungsdatum: 01.12.1991
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