Das Online-Panel als Instrument der Primärforschung
Möglichkeiten und Grenzen in der Online-Primärforschung
Im Zeitalter der Informationstechnologie und ständig wechselnden
Trends auf den Märkten, steigen die Anforderungen and die
Marktforschung erheblich. Die Online-Marktforschung hat sich daher zu
einem wichtigen und effizienten Werkzeug zur...
Trends auf den Märkten, steigen die Anforderungen and die
Marktforschung erheblich. Die Online-Marktforschung hat sich daher zu
einem wichtigen und effizienten Werkzeug zur...
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Produktinformationen zu „Das Online-Panel als Instrument der Primärforschung “
Klappentext zu „Das Online-Panel als Instrument der Primärforschung “
Im Zeitalter der Informationstechnologie und ständig wechselndenTrends auf den Märkten, steigen die Anforderungen and die
Marktforschung erheblich. Die Online-Marktforschung hat sich daher zu
einem wichtigen und effizienten Werkzeug zur Einschätzung
unterschiedlicher Märkte entwickelt. Eine besonders beliebte Methode
der Online-Marktforschung ist das Online-Panel. Hierbei handelt es sich
um eine Gruppe von registrierten Personen, die sich bereit erklärt
haben, wiederholt an Online-Befragungen teilzunehmen. Diese Arbeit
soll eine Antwort auf die Frage ob Online-Panels für die Primärforschung
geeignet sind finden und einen Überblick über den Aufbau und Ablauf
eines solchen Online-Panels geben. Ausserdem werden Anbieter aus der
Praxis und deren Angebote genauer vorgestellt und miteinander anhand
eines Kriterienkataloges verglichen.
Die Analyse ergab, dass Online-Panels durchaus für die Primärforschung
geeignet sind, wenn bestimmte Qualitätsaspekte berücksichtigt werden.
Ausserdem istzu beachten, dass nicht jedes Thema für eine Online-
Panel-Befragung geeignet ist.
Im Grossen und Ganzen sind Online-Panels eine sehr schnelle und
kostengünstige Alternative zu den traditionellen
Marktforschungsmethoden.
Autoren-Porträt von Susanne Kornmüller
Mag. (FH) Susanne Kornmüller, geb. 1981, studierte wirtschafstberatende Berufe an der Fachhochschule Wiener Neustadt für Wirtschaft und Technik in Österreich. Ihre Schwerpunkte waren Marktkommunikation und Vertrieb sowie Management- Organisations und Personalberatung. Sie lebt in Deutschland und arbeitet als Eventmanagerin.
Bibliographische Angaben
- Autor: Susanne Kornmüller
- 2008, 180 Seiten, Masse: 15 x 22 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: VDM Verlag Dr. Müller e.K.
- ISBN-10: 3836480573
- ISBN-13: 9783836480574
- Erscheinungsdatum: 12.11.2013
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