Branchenstrukturanalyse nach Michael E. Porter: Die Bedeutung von strategischer Planung für den Erfolg eines Unternehmen

Textprobe:
Kapitel 2.3, Verhandlungsstärke der Lieferanten:
Lieferanten versorgen ein Unternehmen einer Branche mit für die Produktion und Absatz eines Produkts nötigem Input. Der Input ist Teil der Kosten des Branchenprodukts. Verhandlungsstärke der Lieferanten kommt in Form von Preissteigerungen oder Qualitätssenkung bei gleichzeitiger Preisstabilität zum Ausdruck. Das kann die Rentabilität einer Branche, die von verhandlungsstarken Lieferanten Input bezieht, drücken, wenn diese nicht in der Lage sind die Kostensteigerungen in ihren eigenen Preisen an ihre Abnehmer weiterzugeben.
Da die Bedingungen, die den Lieferanten Macht verleihen meist die Spiegelbilder jener Bedingungen, die die Macht von Abnehmer begründen, wird folgend nur eine besondere Bedingung für die Verhandlungsstärke der Lieferanten erläutert.
Diese besondere Bedingung ist die Verhandlungskraft der Arbeitskräfte. Arbeitskräfte können nach Porters Auffassung als Lieferanten betrachtet werden. Sie versorgen ein Unternehmen mit einer Leistung, also einem Input. Zahlreiche empirische Belege zeigen, dass knappe, hochqualifizierte Beschäftigte und/oder gewerkschaftlich gut organisierte Arbeitskräfte in der Lage sind, die möglichen Gewinne einer Branche in Tarifverhandlungen deutlich zu schmälern.
2.4, Grad der Rivalität unter den Wettbewerbern:
Die Intensität des Wettbewerbs einer Branche wird ausserdem durch den Grad der Rivalität unter den bestehenden Wettbewerbern bestimmt. Die Rivalität entsteht, weil einer oder mehrere der Konkurrenten sich entweder dazu gedrängt fühlen oder die Möglichkeit sehen, ihre Position zu verbessern. In Hinsicht auf einige Positionsmerkmale, wie z.B. dem Marktanteil, ist die Positionsverbesserung eines Wettbewerbers nicht möglich ohne die gleichzeitige Positionsverschlechterung eines anderen Wettbewerbers. Bei Massnahmen zur Positionsverbesserung eines Branchenunternehmens, die sich spürbar auf die Konkurrenten auswirken, entwickelt sich die Notwendigkeit zu