Forschungsgruppe Konsum und Verhalten / Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans
Der moderierende Einfluss der Darbietungsmodalitat auf die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Markenslogans
Konsumenten werden täglich mit Slogans konfrontiert: im TV, im Radio, in Online- und Printmedien. Slogans gelangen so über unterschiedliche Verarbeitungswege in das Gedächtnis der Konsumenten. Basierend auf einem psycholinguistischen Theoriefundament...
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Produktinformationen zu „Forschungsgruppe Konsum und Verhalten / Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans “
Klappentext zu „Forschungsgruppe Konsum und Verhalten / Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans “
Konsumenten werden täglich mit Slogans konfrontiert: im TV, im Radio, in Online- und Printmedien. Slogans gelangen so über unterschiedliche Verarbeitungswege in das Gedächtnis der Konsumenten. Basierend auf einem psycholinguistischen Theoriefundament untersucht Philipp Brune den Einfluss der unterschiedlichen Darbietungsmodalitäten auf den Bekanntheitsaufbau durch reimende und nicht-reimende Markenslogans. Dabei zeigt der Autor, dass die Modalität der Darbietung die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Slogans in zentralem Masse moderiert. Auf Basis der Ergebnisse werden Implikationen für den Einsatz von Markenslogans in der Praxis abgeleitet.Inhaltsverzeichnis zu „Forschungsgruppe Konsum und Verhalten / Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans “
Bedeutung von reimenden Markenslogans und der modalitätsspezifischen Darbietung für den Markenaufbau.- Überblick über die Wirkungen von Markenslogans.- Verarbeitung und Repräsentation von Markenslogans aus einer psycholinguistischen Perspektive.- Empirische Erkenntnisse zu den modalitätsspezifischen Unterschieden beim Lernen von reimenden und nicht-reimenden Markenslogans.Autoren-Porträt von Philipp Brune
Dr. Philipp Brune promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing der Schumpeter School of Business and Economics an der Bergischen Universität Wuppertal. Derzeit arbeitet er als Markenberater für führende Marken in unterschiedlichen Branchen.Bibliographische Angaben
- Autor: Philipp Brune
- 2018, 1. Aufl. 2018, XX, 225 Seiten, 37 Abbildungen, Masse: 14,8 x 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Springer, Berlin
- ISBN-10: 3658227680
- ISBN-13: 9783658227685
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